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新疆伊犁刘洪生的博客

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生长在兵团工矿厂铁厂沟。83年,应征入伍。87年--89年又读中专和大专,曾在工矿厂铁厂沟煤矿、宣传科、玻璃厂、生产技术科、党委办公室、电视台、两办室等单位任职。擅长写作、摄影和摄像。

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青岛啤酒又被外资收购部分股权,中国企业的民族心在哪里?  

2010-10-23 10:21:55|  分类: 安琪人安琪事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  【酵母宝宝】事先声明,我绝对不是狭隘的民族主义者,在中国网友一次又一次地发起对国外企业和品牌的抵制运动中,我曾经发表了《国人不要动不动就抵制》的文章,建议国人要理性对待。
  然而,2009年1月24日星期六我在网易上看到一篇(日本朝日啤酒将成青岛啤酒大股东 拟派董事进驻)文章,大意是
  2009-01-24 08:51:04 来源: 和讯网(北京)  朝日啤酒将在啤酒产销及原料采购等方面与青岛啤酒进行合作。青岛啤酒占据了中国啤酒市场约13%的份额,朝日啤酒希望能够利用青岛啤酒的生产点和销售网络,迅速扩大在中国的啤酒事业。
  我愣了半天,无语了,我不想吃饭了,我愤怒了,为什么会这样,刚刚朱新礼把个汇源当猪卖,这是又来个青岛被外资逐渐进入,怎么了?是没钱?是没技术?是没人?这些人怎么这么没有责任感?这么没有民族气节?
  没有资金?不可能。国家已经为企业建立了很好的融资平台,银行贷款、股市融资都是很好的办法
  没有技术?更不可能。青岛啤酒是以青岛地域发源的品牌,国人喜爱。离开青岛,这个品牌就没有支撑。别人的技术对你们也没有什么意义。你们要做的就是多打青岛牌。
  没有人才?不可能。别人要做青岛啤酒还要向你们学习呢。
  我认为你们要做的就是如何多打青岛牌。我们在青岛市喝的啤酒真正让我们领略到了青啤的魅力,可是在其他地方的青啤就少了青啤味了。你们要跟多的研究所有使用青啤品牌的分厂必须使用同样的酵母、同样的酒花、同样的酿酒工艺以及关键工序用水使用青岛水质,真正把产品做好,让所有使用青啤品牌的啤酒富有青啤味。
  青岛啤酒,是一个中国人引以自豪的中国百年品牌。我在巴西、美国以及东南亚地区,所有华人餐馆,没有不弄点青岛啤酒、五梁液的。在外面看到青岛啤酒,就像看到海外华人、中华香烟,那种亲情油然而生,前期卖了汇源,让我几天想不通,这次又卖青岛啤酒,我不得不愤怒了,下一个是谁?海尔、联想、华为。。。。。。
  我一直反对那种打着适应全球经济一体化的旗号放弃自由知识产权的建立和品牌的维护,一个国家只有具备无数个能在全球广泛分布的自有品牌,这个国家才能不断强盛。
  一个国家的的强盛,除了国内经济外,还要通过劳务输出、产业输出、资本输出,部分帝国主义国家还要通过战争来参与世界资源的分配。所以在汇源的朱新礼很牵强地道出“养猪卖儿”谬论,我就把朱新礼这个狡辩者臭骂了一顿。
  让我们来看一看著名品牌战略专家李光斗的品牌战略论吧。
  牌战略应该成为国家战略的重要组成部分
  我国在“十六大”报告中第一次正式提到了“品牌”,明确要求
  我国要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,这表明党中央对品牌战略的高度重视。2004年温总理的讲话又进一步深化了品牌战略应该成为国家战略的国家发展构想。
  欧洲著名学者彼得•V•哈姆(Peter Van Ham)曾经将国家比作一家大集团公司,各大企业、各大品牌就像国家这个大集团的子公司。只有品牌竞争力增强了,国际整体竞争力才能提升。同时,国家也有责任投入政策和资金塑造国家品牌,实现品牌的和谐发展。
  日本前首相中曾根康弘(Nakasone Yasuhiro)曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”对于日本来说,那些超大型品牌已经成为国家实力的源泉与象征。而事实上世界上最大的100个经济体中有46个是企业,而不是国家。这些品牌在经济上甚至比很多国家还强大、还知名。2002年可口可乐696亿美元的品牌价值竟然超过了巴基斯坦一年的国民生产总值(620亿美元)。
  跨国公司的经济活动成长率也高于国家,全球前100大跨国公司的附加价值总额占全球GDP的比重,1990年是35%,2000年达到43%,现在则更高。
  品牌的作用如此之大,将品牌战略上升到国家战略的高度自然顺理成章。但现实是,我国的品牌竞争力极其匮乏,远远不能满足全球化品牌竞争的需要。
  首先,我国品牌的生命周期还很短。“其兴也勃也,其亡也忽也”是世人用来形容无数本土品牌仅仅“各领风骚一两年”的发展现象。
  由于缺乏品牌核心竞争力,由于不重视长期系统的品牌战略规划。我国企业的平均寿命只有7.3年,中国本土品牌的生命周期之短,令人不胜唏嘘。这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。
  其次,我国品牌的发展基础不够牢固。二十余年来,中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国度。但中国品牌高速发展的基础突出表现在人力成本较低,总体市场经济容量巨大,而不是品牌竞争力的绝对优势。传统的低成本发展策略并不能支撑中国企业长久的品牌竞争优势,并且随着全球经济结构的调整,我国品牌以往的成本优势也在向其他国家转移。时代要求以品牌竞争力为依托的品牌战略应该成为中国企业发展的基石。
  最后,从我国品牌在世界上的表现也说明我国品牌竞争力的严重不足。中国国家经济总量已达世界第六位。但在世界名牌之林中,中国的进步却缓慢得惊人。对国家竞争力来说最重要的指标是企业的品牌竞争力,如果不改变我国品牌竞争力匮乏的局面,必将拖累我国国家竞争力的发展。这也体现了国家进行品牌战略的重要性和紧迫性。
  战略的意义在于用前瞻性的目光来审视前进的道路。对于中国来说,我们正处在一个关键的时期。因为现在世界正在迈入品牌经济时代。我国把品牌战略当作国家战略在现阶段尤其具有现实意义。
  对于在国际舞台上寻求更大发展空间的国家而言,弱势的国家竞争力将会对国家发展构成相当大的障碍,品牌竞争力薄弱将难以保持国家持续稳定的发展,在经济全球化的博弈中也会处于劣势的地位。
  相比国际强势品牌,品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力,也是目前在我国市场决战中最为重要的能力。中国的真正崛起必须实现从中国制造,到中国创造,再到中国品牌,这是我们最终成功的必然选择。
  从政府决策部门到企业界、学术界都认识到品牌对于提升国家竞争力的重要作用。2005年国家大力推进房产新政、整治煤矿等措施,都是希望为中国品牌、中国经济打造一个良性高效的宏观运行环境,推动中国品牌的鹏飞。同时作为中国企业,也要积极行动起来,提高自身的品牌竞争能力,与国家战略遥相呼应,共同实现国家竞争力的整体提升。摘自(品牌竞争力是国家竞争力的重要源泉)作者:李光斗
  所以,要考虑惠及子孙后代,请我们的企业家拿出点民族感、责任心,真正负担起重任,我们的国家要研究日本韩国的经验,正在的帮助和扶持中国品牌,让这些品牌不断地走向世界。酵母宝宝的品牌安琪酵母(Angel),就是要立志走向世界。
    
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